Opel, de la carretera al museo

La ciudad de Madrid ha vivido, durante la pasada semana, una autentica explosión de arte dándose cita las tres ferias más importantes que se celebran en nuestro país. En estos días ha tenido lugar en Ifema la ya tradicional feria internacional de arte contemporáneo ARCO, también se ha celebrado en el palacio de correos, en Cibeles, ArtMadrid, y por último, en el COAM, el Colegio de Arquitectos de Madrid, hemos podido asistir a JUSTMAD,  la quinta edición de esta feria de arte emergente que se celebra en nuestra ciudad. 

Muchos han sido los artistas, gestores culturales, patrocinadores, coleccionistas y amantes del arte en general que se han dado cita, paseando por las galerías que han acogido grandes dosis de creatividad y vanguardia. En dos de estas ferias, ARCO y JUSTMAD hemos podido ver el compromiso que algunas marcas, como Opel,  tienen con la difusión y promoción de los eventos de arte. Un compromiso que resulta vital para la puesta en marcha de los eventos, y que sin duda, resulta un verdadero apoyo para el arte.

JUSTMAD se ha posicionado como un verdadero evento para el arte emergente e internacional, acogiendo galerías nacionales y de otros once países de todo el mundo. Respecto a ediciones anteriores, esta feria ha reducido el número de expositores pero ha arriesgado más en la búsqueda de calidad, enfocándose en el up & coming y en el descubrimiento de los trabajos de artistas que caminan hacia su consagración.

 

Además, tiene un importante foco en el compromiso con la excelencia estética y conceptual que define al arte contemporáneo. Otro punto fuerte de JUSTMAD es que se desarrolla en sintonía con las nuevas vías que marcan el mercado del arte, elaborando un híbrido de galerías, espacios alternativos, artist-run spaces y otras formas intermedias entre las galerías tradicionales y los centros de producción independientes.

La marca Opel ha estado presente en estas dos ferias, en las que también ha presentado dos de sus modelos, cada uno adaptado al espíritu del evento. El modelo Insignia en ARCO y el modelo Adam en JUSTMAD. Opel, por un lado, ha apoyado la organización y logística de ARCO, siendo el Insignia el coche oficial de participantes, coleccionistas, artistas, galeristas y comisarios. Por otro, en JUSTMAD, Opel ha ofrecido un recorrido con su modelo Adam a través de las cuatro secciones que componen el festival: PROGRAMA GENERAL, MYFIRSTJUST, JUSTONPAPER y JUSTRESIDENCE.

La colaboración de las marcas con los eventos de arte, con los proyectos expositivos y con las ferias que dan la oportunidad a nuevos talentos, es crucial a la hora de fomentar el sector del arte. Tal como hace Opel, esta implicación del sector privado va más allá, ya que a través del apoyo a proyectos artísticos se generan nuevos canales de difusión y comercialización que ponen en contacto al artista con el público, y le proporcionan espacios para dar a conocer su obra.